Sydney Sweeney pierde más de 200.000 seguidores tras la polémica por su comercial de Novig
La campaña publicitaria protagonizada por Sydney Sweeney para la plataforma de predicciones deportivas Novig continúa generando reacciones en redes sociales. El anuncio, en el que la actriz aparece desnuda mientras utiliza distintos implementos deportivos para cubrirse, ha recibido críticas de varias atletas que cuestionan la sexualización de las mujeres vinculada al deporte.
De acuerdo con datos de Social Blade citados por Variety, Sweeney registró un aumento de aproximadamente 50.000 seguidores durante los tres primeros días posteriores al lanzamiento de la campaña. Sin embargo, posteriormente perdió 136.848 seguidores el domingo y otros 68.000 el lunes.
En conjunto, más de 200.000 usuarios dejaron de seguir a la actriz en Instagram durante ese periodo. A pesar de la cifra, la pérdida representa menos del 1 % de los más de 25 millones de seguidores que tenía en la plataforma.
Críticas de deportistas
La campaña provocó respuestas de varias atletas de alto rendimiento. La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, expresó su rechazo al uso del cuerpo femenino como recurso publicitario.
¿Cómo vivimos en un mundo donde monetizar el cuerpo de una mujer y sexualizar el deporte femenino sigue siendo algo habitual?”, escribió Titmus en redes sociales.
La surfista australiana Felicity Palmateer también cuestionó el mensaje del anuncio y señaló que este tipo de representaciones pueden resultar perjudiciales para las mujeres que practican deporte y para las niñas interesadas en comenzar una disciplina.
Por su parte, la gimnasta estadounidense Gracie Kramer respondió a la campaña publicando imágenes de sus propios entrenamientos. Su publicación fue retomada por otras deportistas, quienes utilizaron fotografías de competencias y sesiones de entrenamiento para mostrar una perspectiva diferente sobre las mujeres en el ámbito deportivo.
Sweeney mantiene su apoyo a la campaña
Pese a las críticas, Sweeney continuó compartiendo contenido relacionado con el comercial en sus redes sociales. También publicó en sus historias de Instagram portadas de ESPN The Magazine’s Body Issue, una publicación conocida por presentar a deportistas desnudos o semidesnudos.
- La actriz había explicado anteriormente que la campaña buscaba eliminar elementos de distracción y concentrar la atención en los deportes. Según una declaración citada por Variety, el concepto pretendía hacerlo mediante humor y un tono lúdico.
- Sweeney, además de protagonizar el anuncio, se incorporó a Novig como socia estratégica y accionista de la compañía.
Una campaña que consiguió llamar la atención
El anuncio también tuvo un impacto importante en la conversación digital alrededor de Novig. Business Insider informó que las menciones de la plataforma en redes sociales aumentaron más de nueve veces después del lanzamiento de la campaña.
Sin embargo, solo el 4 % de las publicaciones relacionadas con el anuncio mencionaban directamente a Novig, según el mismo reporte.
«La campaña, por tanto, consiguió una amplia exposición, aunque también abrió un debate sobre los recursos utilizados para captar la atención del público y sobre la representación de las mujeres dentro de la publicidad vinculada al deporte».
